«Hyundai хорош в соотношении цены и качества, но мы должны добавить эмоций, — объяснил Донкервольке. — Бренд станет соблазнительным и чувственным, спортивным, энергичным и стильным». Ранее дизайнер Санъюп Ли говорил, что «автомобили Hyundai будут сексуальнее, чем Alfa Romeo».
Марки Hyundai, KIA, Genesis и их будущие модели в каждом сегменте должны сильнее отличаться друг от друга, иметь более ярко выраженную индивидуальность. Такую мысль главный стилист Hyundai Motor Group Люк Донкервольке донес до издания Autocar. «Наша основная задача — дифференцировать философию дизайна трех брендов, иначе ландшафт будет слишком однородным. Не в последнюю очередь это нужно потому, что у нас большая доля продаж в Корее, — признался преемник Петера Шрайера. — Мы откажемся от глобального языка дизайна, поскольку иначе он получается слишком жестко заданным, неподатливым. Альтернатива требует больше усилий, но принесет гибкость».
Дизайнер KIA Бенчоль Юх уверил, что его бренд будет моложе, смелее и круче: «Мы переходим от носа тигра к лицу, хотя решетка tiger nose сохранится. В принципе, это то же самое, но для каждого сегмента существует разная интерпретация». Донкервольке добавил: «Теперь это будет скорее маска, чем нос».
Стилистика брендов не будет расходиться полностью. «Появится несколько объединяющих тем, с разными трактовками. Наш подход лучше сравнивать не с матрешками, а с шахматами», — напомнил 53-летний бельгиец.
Переломный момент вроде как наступит с выходом нового поколения модели Optima. «Разделение между KIA и Hyundai станет четче. Будут неожиданные детали, влияние архитектуры и изобразительного искусства на дизайн автомобилей усилится», — прогнозирует Бенчоль Юх. «Следующий Sportage окажется еще смелее, чем новый Tucson. Ну а Genesis превратится в бренд от кутюр», — ожидает Донкервольке. По его словам, у Дженезиса скоро будет готов «отличный новый шоу-кар».